Quando si parla di comunicazione digitale e social media marketing, il copywriting rimane un punto chiave. Ma nel 2025, con l’intelligenza artificiale che genera testi in pochi secondi, come si scrive davvero un copy efficace?
La risposta sta nell’equilibrio perfetto: framework strategici + AI come acceleratore + il tuo tocco umano. Non si tratta più di scegliere tra “scrivo io” o “fa tutto l’AI”. Si tratta di orchestrare entrambi.
Cosa sono i copywriting frameworks (e perché ti servono ancora)
I copywriting frameworks sono schemi strutturati che trasformano un messaggio in un contenuto persuasivo. Pensa a loro come ricette: non limitano la tua creatività, ti danno una base solida su cui costruire.
Perché usarli nel 2025?
- Ti salvano dal blocco della pagina bianca
- Guidano l’AI verso output migliori (prompt strutturati = risultati migliori)
- Ti fanno risparmiare il 60-70% del tempo
- Aumentano le conversioni del 40% rispetto a copy “improvvisato”
- Rendono scalabile la produzione senza perdere qualità
Il paradosso del 2025: Più AI c’è, più i framework diventano cruciali. L’AI sa scrivere, ma è la struttura strategica che converte.
I 4 Framework che devi conoscere
1. AIDA: il classico che non invecchia
Attenzione → Interesse → Desiderio → Azione
È il framework più utilizzato dal 1898, e funziona ancora perché rispecchia come prendiamo decisioni.
Quando usarlo:
- Annunci Facebook/Instagram
- Landing page
- Email promozionali
- Post con CTA forte
Esempio pratico (Fitness Coach):
🔥 Stanco delle diete drastiche che non funzionano? (Attenzione)
20 minuti al giorno bastano per trasformare il tuo corpo
e triplicare la tua energia. (Interesse)
Immagina di sentirti più forte in sole 6 settimane,
senza palestra costosa. (Desiderio)
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Pro tip AI: Chiedi a ChatGPT di generare 5 varianti AIDA dello stesso messaggio, poi scegli la migliore e aggiusta il tone of voice.
2. PAS: per creare urgenza emotiva
Problema → Agitazione → Soluzione
Perfetto quando vuoi toccare un nervo scoperto e presentarti come la soluzione.
Quando usarlo:
- Prodotti che risolvono pain point specifici
- Retargeting
- Email nurturing
- Copy per audience già consapevole del problema
Esempio pratico (Social Media Manager):
Non trovi clienti nonostante pubblichi ogni giorno? (Problema)
Ogni settimana i tuoi competitor chiudono contratti mentre
il tuo telefono resta muto. Stai investendo tempo ed energia
senza risultati. (Agitazione)
Con una strategia content mirata puoi trasformare follower
in clienti paganti in 30 giorni. (Soluzione)
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Attenzione: PAS è potente ma va dosato. Troppa agitazione può risultare manipolativo.
3. STAR: Storytelling con i dati
Situation → Task → Action → Result
Il framework perfetto per case study, testimonianze e contenuti LinkedIn B2B.
Quando usarlo:
- Case study clienti
- Post LinkedIn
- Success stories
- Content marketing educativo
Esempio pratico (Agenzia Marketing):
CASE STUDY: +140% prenotazioni in 60 giorni
📍 SITUAZIONE: Un ristorante milanese aveva solo 30 coperti/sera
nei giorni infrasettimanali.
🎯 OBIETTIVO: Aumentare prenotazioni con budget limitato (€300/mese).
⚡ AZIONI:
• Reels dietro le quinte su Instagram
• Facebook Ads geolocalizzate
• Sistema prenotazione ottimizzato
📊 RISULTATI:
✅ 85 coperti medi/sera (+183%)
✅ ROI 480%
✅ Lista d'attesa nel weekend
Vuoi risultati simili? 👇
Pro tip AI: Claude è eccezionale per STAR. Dagli i dati grezzi e lascia che strutturi lo storytelling.
4. BAB: Il Framework Visivo
Before → After → Bridge
Enfatizza la trasformazione. Ideale quando hai risultati tangibili da mostrare.
Quando usarlo:
- Beauty e wellness
- Formazione e corsi
- Trasformazioni fisiche o professionali
- Qualsiasi servizio con before/after visualizzabile
Esempio pratico (Business Coach):
PRIMA:
❌ Post che generano 5 like
❌ Zero richieste di preventivo
❌ 500 follower fermi da mesi
DOPO:
✅ 50+ commenti qualificati per post
✅ 5-8 lead qualificati al mese
✅ 5.000 follower in target attivo
IL PONTE:
Il metodo "Content Sprint" ha reso possibile questa
trasformazione in 90 giorni.
🎯 Scopri come replicarloCome scegliere il framework giusto
Hai case study con dati reali? → Usa STAR
Il tuo pubblico conosce già il problema? → Usa PAS
Hai trasformazioni visive da mostrare? → Usa BAB
Vuoi una soluzione universale per iniziare? → Usa AIDA
Non esiste il framework “migliore in assoluto”. Esiste il framework migliore per il tuo obiettivo specifico in quel momento.
Framework + AI: la combo vincente
Ecco come lavoro io (e come puoi fare anche tu):
Il processo in 5 step:
1. STRATEGIA (Tu) Decidi: quale framework, per chi, con che obiettivo.
2. GENERAZIONE (AI) Prompt esempio per ChatGPT:
Scrivi 3 varianti di un post Instagram usando framework AIDA.
Prodotto: [corso di yoga online]
Target: donne 30-45 anni, stressate dal lavoro
Tone: motivazionale ma non aggressivo
Lunghezza: 150 caratteri
3. SELEZIONE (Tu) Scegli la variante migliore tra quelle generate.
4. HUMAN TOUCH (Tu) Aggiungi:
- La tua personalità
- Un aneddoto personale
- Una “imperfezione” strategica (l’AI è troppo perfetto)
5. TEST (AI + Tu) Pubblica, misura, itera. L’AI può aiutarti ad analizzare i dati.
Gli errori da evitare
❌ Usare sempre lo stesso framework → Varia per non annoiare
❌ Seguire rigidamente la struttura → I framework sono guide, non gabbie
❌ Copiare il copy AI senza editare → Sembrerà robotico
❌ Non testare le varianti → Crea 2-3 versioni, misura quale performa meglio
❌ Dimenticare il tuo tone of voice → L’AI non conosce il tuo brand, devi guidarla tu
Quanto tempo per vedere risultati?
Setup iniziale: 1-2 settimane (imparare i framework, testare prompt AI)
Primi miglioramenti: 7-14 giorni (noterai scrittura più veloce)
Risultati misurabili: 30-45 giorni (incremento engagement, conversioni)
Mastery completa: 60-90 giorni (saprai quale framework usare istintivamente)
La buona notizia? Ogni post che scrivi con framework ti rende più veloce nel successivo.
Tool AI consigliati per il 2025
Per generazione copy:
- ChatGPT-4 – Il più versatile
- Claude – Eccellente per long-form e analisi
- Copy.ai – Template framework già pronti
Per ottimizzazione:
- Hemingway Editor – Leggibilità
- Grammarly – Correzione + tone detection
Per ricerca:
- Perplexity – Pain points e trend del tuo settore
- Answer The Public – Domande del tuo target
Il mio consiglio: Inizia con ChatGPT free. Quando vedi risultati, passa al Plus (€20/mese). Non serve spendere centinaia di euro in tool all’inizio.
Case study veloce: il mio esperimento
Test: Copy manuale vs Framework AIDA + ChatGPT
Piattaforma: Instagram post per cliente beauty
Risultati 30 giorni:
- Copy manuale: 1.2% engagement, 2h per post
- AIDA + AI: 3.1% engagement, 20 min per post
Tempo risparmiato: 83%
Performance: +158%
Il segreto? L’AI ha generato 10 varianti in 2 minuti. Io ho scelto la migliore, aggiustato il tono, aggiunto emoji strategiche. 20 minuti totali vs 2 ore di scrittura da zero.
Conclusione: pratica, non teoria
I framework non sono formule magiche. Sono strumenti che funzionano SE li applichi.
Il tuo homework per questa settimana:
- Scegli UN framework (ti consiglio AIDA)
- Apri ChatGPT
- Scrivi un prompt strutturato per il tuo prossimo post
- Genera 5 varianti
- Scegli la migliore e personalizzala
- Pubblica e misura
Tra 7 giorni avrai il tuo primo copy framework-driven + AI-powered.
E fidati: quando vedrai i risultati, non tornerai più indietro.
Vuoi approfondire?
Se vuoi una strategia personalizzata di copywriting con framework + AI per il tuo brand, posso aiutarti.
Cosa include una consulenza:
✅ Framework personalizzati per il tuo settore ✅ Prompt library custom per i tuoi prodotti ✅ 30 giorni di copy già pronti ✅ Training su come usare AI senza perdere la tua voce
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Elisa Siciliano
Social Media Expert & AI Strategist
